Juvéderm
– una dintre cele mai cunoscute mărci de filler de pe piață, pe bază de acid hialuronic, care evită utilizarea toxinei botulinice pentru a umple pliurile și ridurile pielii. Acidul hialuronic este cel mai frecvent utilizat pentru majoritatea produselor de umplere fără Botox și minim invazive de pe piață. În acest articol, descriem modul în care Juvéderm a devenit cea mai cunoscută marcă a Abbvie Laboratories North America.
Juvéderm: marca Abbvie
Piața pentru industria farmaceutică (din care fac parte și produsele de umplere dermică) este mică și controlată de câteva companii. Motivul principal este că resursele necesare pentru a introduce un nou produs pe piață sunt disponibile doar pentru mărcile și companiile care dispun de o cantitate mare de resurse, capacitate de cercetare și capital uman.
Marca Juvéderm a fost lansată inițial de către Allergan Laboratories, fondată în 1948 în Irvine, California. Allergan a fost achiziționată de Activis în 2015, iar această companie a fost achiziționată recent de Abbvie Group, care a preluat controlul asupra tuturor drepturilor de utilizare a mărcii și a produsului Juvéderm.
Allergan
deși a dispărut în prezent, este acum un brand de renume internațional ca inventator al Botoxului.
Când a fost lansat Juvéderm
Juvéderm a fost lansat și aprobat pentru piața americană în 2006, după ce cercetările bazate pe utilizarea și beneficiile acidului hialuronic din anii ’90 au arătat că acesta este o substanță ideală pentru repararea țesuturilor moi și pentru ascunderea ridurilor și cicatricilor printr-o procedură estetică minim invazivă.
Gama Juvéderm va fi extinsă în curând
După ce prima versiune de Juvéderm a fost aprobată pentru lansare, au început studii asupra diferitelor versiuni ale produsului, care au fost aprobate și ele în anii următori:
- 2010: Juvéderm XC
- 2013:
Juvéderm Voluma
- 2015: Juvéderm Ultra
- 2016:
Juvéderm Volbella
- 2017:
Juvéderm Volift
Juvéderm în 2020 și după aceea
Piața fillerilor dermici a menținut o creștere liniară în ultimii 10 ani, generând o cifră de afaceri globală de aproape 400.000 de dolari pe an. În timp ce epidemia COVID-19 va afecta fără îndoială aceste cifre, se așteaptă ca acest sector să aibă o creștere pozitivă cel puțin în următorul deceniu.
Juvéderm Volift înainte și după
Acidul hialuronic: clar dominant
Principalul avantaj al Juvéderm este că este prima marcă de filler pe bază de acid hialuronic care a fost lansată pe piață. În plus, produsele pe bază de acid hialuronic domină piața estetică cu o marjă foarte mare: aproape 80% din preparate se bazează pe acid hialuronic, în timp ce restul de 20% se bazează pe alte ingrediente. În special, cota de piață a substanțelor de umplutură în funcție de ingredientul principal este următoarea:
- Acid hialuronic: 80%.
- Hidroxiapatită de calciu: 7%.
- Acid poli-L-lactic: 5%.
- Alte ingrediente principale: 8%